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东方财富的进阶之路:互联网属性引流 券商服务变现

东方财富的进阶之路:互联网属性引流 券商服务变现
2020-10-18 00:30:24 来源:中华网广东

近年来,微博热搜上频繁出现“股市”“基金”等字眼,金融证券在互联网的传播和居民理财知识的提升下慢慢脱离“高冷”,甚至成为社交媒体中热议的一大话题。蚂蚁财富、天天基金网等互联网基金代销平台“聚集”了很多热爱理财的年轻人,和传统银行理财渠道相比,增添很多趣味性和参与感。而天天基金网背后的东方财富,在互联网红利的释放下,顺利完成向券商转型的华丽变身。

互联网财经门户出身 依托内容与用户

东方财富于2005年创立,在WEB2.0的助推下,“股吧”上线,通过网络社区和财经信息,聚集了大量用户。到2007年年底,在创始人其实的带领下,东方财富网已经是享誉海内外的知名财经门户网站,日均访问用户超过2000万,日均页面浏览量超过2.5亿。截至目前,东方财富网仍然是中国财经第一门户。

2011年,东方财富“金融信息服务中心项目”正式启动,公司自主研发的手机东方财富网、东方财富通PC版、东方财富通手机版等产品陆续投入使用,基于东方财富网的网络财经信息平台日益强大。

随着网站用户的积累,公司进行价值转化,在中国最大的金融用户平台上建立一站式金融服务平台,提供更权威、更及时、更专业的财经资讯和金融信息服务。依靠数据金融服务和广告服务,东方财富迅速增值。2010年3月,东方财富登陆深交所创业板,成为A股第一只互联网券商股。

切入基金销售牌照 进军券商资管

彼时的东方财富还只是“股评家”,天天基金网的崛起和跨入券商领域才是它发展的重头戏。

2012年2月,东方财富获得基金销售牌照,同年7月,天天基金网正式对外开展业务;2013年推出活期理财工具“活期宝”,对接各家公募的货币基金。截至2019年底,天天基金共上线140家公募基金管理7861只基金产品,代理基金销售额达6589亿元,一举超过工行,东方财富的主要营收由金融服务和广告收入向基金销售收入过渡。

但是,东方财富绝非止步于卖基金的股票软件公司。

2015年,东方财富收购西藏同信证券,并更名为东方财富证券,公司对基金代销收入的依赖性大幅降低,证券服务开始成为重要收入板块。并且,公司成立公募基金管理公司,从券商业务向资管业务转移,形成证券领域的闭环。目前,东方财富是唯一一家拥有全牌照的互联网券商公司。

东方财富的业务覆盖金融数据服务、基金销售、证券期货经纪服务、广告,兼具小额贷款、保险经纪、投资咨询等业务,每项业务对标的竞争对手也不尽相同,如金融数据服务对标万得、同花顺等,基金销售对标银行和蚂蚁金服等,证券期货经纪服务对标其他券商,广告对标其他门户。

10月16日,东方财富发布三季报,公司今年前三季度实现营业总收入59.46亿元,同比增长92%;净利润为33.98亿元,同比增长143.66%。截至报告期末,公司总资产为901.17亿元,较期初增45.75%。

从东方财富的发展路径来看,它向基金销售和券商领域延伸都基于其门户的内容和海量用户,简单以互联网公司获得证券牌照来概括并不贴切。和传统券商相比,东方财富在流量和成本上极具优势,互联网属性的吸引和券商服务的提供,使得它的每一步都踩准了时代的脉搏。

(责任编辑:刘苗)
关键词:东方财富

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