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网上零售额上半年增长7.3% 释放哪些信号(1)

网上零售额上半年增长7.3% 释放哪些信号(1)
2020-07-23 15:25:55 来源:经济日报

上半年,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。其中,实物商品网上零售额43481亿元,增长14.3%。专家表示,受新冠肺炎疫情影响,今年线下消费受阻。与此同时,线上消费逆势而上,正有效促进消费回补,释放市场潜力,为经济复苏发展打开了新思路。未来,应把握线上新型消费的发展契机,继续推动线上消费蓬勃发展,实现线上线下深度融合。

直播带货、门店到家、社区团购、非接触配送……今年以来,线上消费迅速增长,新模式新业态不断涌现,成为消费市场上的一抹亮色。

近日,国家统计局发布国民经济数据显示,上半年,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。其中,实物商品网上零售额达43481亿元,增长14.3%。专家表示,受新冠肺炎疫情影响,今年线下消费受阻。与此同时,线上消费逆势而上,正有效促进消费回补,释放市场潜力,为经济复苏发展打开了新思路。

线上消费成为亮点

疫情暴发以来,线上消费成为整个消费市场的最大亮点。以互联网技术为基础的新业态新模式新经济呈爆发式增长,非接触式经济异军突起,生鲜电商、在线教育、在线医疗问诊等线上消费纷纷逆势上扬。

“线上消费异军突起,是因为疫情促使人们宅家时间增多,推动了‘宅经济’快速发展。”中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示,此外,经过多年的基础设施建设,当前电商平台日趋成熟,在拉动线上消费方面发挥了积极作用。比如,天猫、京东等电商平台联合地方政府推出大量消费券,撬动大众消费潜力。直播带货等新业态的出现,让房、车等原来不可能出现在线上的商品,也能够线上交易,并得到了快速发展。

线上销售迅速增长,促进了消费结构迭代升级。依绍华表示,这主要表现为对消费模式的重塑。生鲜电商、门店到家等新业态迅猛发展,拓展了消费场景,打破了时空限制,消费者随时随地购。以社团电商、社群电商、社群团购等为代表的新模式则带来了全新消费体验,消费不再仅仅意味着购买商品或服务,还兼具了社交、互动、休闲的内涵,线上消费在社区、家庭之间渗透率不断提高。

同时,新消费热点涌现,消费升级态势明显。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,疫情强化了居民的公共卫生和健康意识,带动了医疗用品、健身器材等消费增速由负转正,并保持在较高增长水平。数据显示,上半年限额以上单位体育娱乐用品类、中西药类商品的零售额分别增长6.1%、5.8%。

专家表示,线上消费逆势而上,得益于我国超大规模市场优势、日益成熟的数字化信息技术和健全完备的产业链供应链体系。同时,线上消费逆势而上,也意味着我国已进入消费结构加快升级、消费模式加速迭代、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。

激活潜在市场机遇

“线上新型消费方式不断涌现,既在一定程度上弥补了线下消费的不足,起到了扩内需、促消费作用,也展现出了强大生命力,可以带来牵引效应,激活消费市场的一池春水。”中国人民大学经济学院常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌表示,疫情期间消费者养成的线上购物习惯延续下去,将持续为消费市场注入动力,在稳住消费基本盘的同时,也能促使线下企业保持旺盛生命力。

以直播带货为例。借助电商平台的技术优势,直播带货将消费需求端与产品服务端高效匹配,并通过“面对面”沟通减少供需之间的信息不对称,激发大众消费意愿,挖掘消费潜力。同时,流通环节的减少,能将线上流量更充分导入线下,切实拉动实体经济发展。此外,一些厂家还根据直播电商平台提供的消费数据来优化生产,提供定制化、特质化产品,创造全新的商业模式,形成供需相互促进的良性循环。

关键词:网上零售额

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