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一字之差闹“乌龙”,别再“椰岛”“椰树”傻傻分不清

一字之差闹“乌龙”,别再“椰岛”“椰树”傻傻分不清
2021-04-06 20:18:08 来源:剑客网

在全面的战略升级下,海南椰岛2020年的业绩也颇为靓丽。通过对产品的升级和开发、渠道的深化与巩固、合作模式的改变使饮料业务实现稳步增长,以椰岛椰汁为主的饮料收入较2019年同比增加17.74%。

三、全面出击,引领“大健康”饮品新时代

随着国家经济的发展,人们健康意识的增强,植物蛋白饮料天然具有的营养、健康特性越来越受到大众消费者的喜爱,我国植物蛋白饮料产量呈现逐年增长的趋势,市场规模已超千亿。

面对蓝海,椰岛椰汁相关负责人表示,未来椰岛将携品质、品牌两把利剑,聚焦核心市场,强化品牌赋能“孵化”价值,加快大商制渠道模式转型,将椰岛椰汁打造成一个核心超级IP大品类。

据其介绍,集团公司2021年战略规划中提出致力于提高销售效能,打造一支高绩效团队,并成立了海南椰岛集团市场运营中心,为年度销售目标的达成提供品牌塑造、产品塑形、营销策略、市场推广的多方面市场保障。

在市场重心方面,食品饮料板块继续聚焦湖南、广东、福建、江西四个重点市场建设,集中释放优势资源,潜心打造核心基础市场,并通过核心市场渗透及覆盖周边市场的同时进行资源整合,并迅速完成市场重心调整,以迅速适应“快消品”行业发展趋势。

营销模式上采取“大商制”。2020年12月9日与雨帆噜渴股份有限公司进行战略合作,成立新的“海南椰岛雨帆食品有限公司”,通过双方资源整合进行优势互补,信息共享,建立一个多边资源共享的“生态共赢链”。据了解,雨帆噜渴的历史至今已有18年,目前在全国拥有30多万个终端售点,约3万名合作伙伴,独创的桌多多模式将“餐桌黄金2小时的成交时间”做到了极致,营造消费者餐桌全新的体验式氛围,与雨帆噜渴的战略合作将全面将椰岛椰汁、椰岛食字号鹿龟等产品导入雨帆噜渴销售体系,全线进军餐饮市场,也将打开一个全新的销售渠道。

日前,海南椰岛董事长冯彪发布《致股东一封公开信》,在总结反思过往发展问题外,也进一步坚定了公司未来的发展方向。他表示,在深耕传统市场的同时,以大客户定制、团购打通特通渠道;通过椰岛生活家的沉浸式体验消费,带动圈层消费,实现不同场景的营销互动;发动全员营销,每个员工都是促销员、宣传员,带动口碑传播;线上线下联动,最大限度扩展营销范围。通过全方位的营销手段,把高端市场作细作活,把低端市场作深做透。

值得一提的是,今年3月份,海南椰岛新增投资企业海南椰岛椰子产业食品有限公司,拟在经济发展潜力与自然气候条件兼具优势的澄迈县老城经济开发区建设现代化椰汁产业工业园区,积极开拓产业升级之路。除了选址规划与海南自贸港的战略定位和产业政策要求吻合外,先进的产品生产工艺和设备也有利于其在椰汁产品生产上进一步降低成本和提升产品品质,或成为椰汁业务腾飞的一大助力。

关键词:椰岛,椰树

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