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永璞完成数千万元A+轮融资 以小飞碟罐装造型迎合年轻人需求

永璞完成数千万元A+轮融资 以小飞碟罐装造型迎合年轻人需求
2020-12-31 14:42:52 来源:北京商报

“IP联名本质上就是借助别人的名气扩大跨领域的影响力,是一种快速打响品牌的方式,在国内速溶咖啡市场并不常见,因为一般都是专注于咖啡本身或是通过连锁在行业内发展,IP联名可以快速形成话题、刺激品牌知名度,但是对主业咖啡本身没有任何正面功用。”沈萌说。

能否破圈

消费者小正在接受北京商报记者采访时表示,“由于工作原因,自己时常要熬夜加班,咖啡成了办公桌上必不可少的饮品”。在小正的抽屉里,摆着各种品牌的咖啡:雀巢、三顿半、永璞……

小正的抽屉正是当下国内速溶咖啡市场的缩影。伦敦国际咖啡组织数据显示,我国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。2025年,预计中国咖啡消费市场将达到1万亿元的规模。在中国速溶咖啡市场,品牌主要包括星巴克、雀巢、麦斯威尔等。其中,外资品牌的国产产品在中低端细分市场上处于垄断地位,雀巢、麦斯威尔等咖啡巨头市场份额超过80%。

不过,铁皮对永璞咖啡设立的目标是,成为“最具中国文化特色的本土咖啡第一品牌”。然而,随着国内咖啡市场不断扩大,已经有诸多咖啡品牌入局,并得到了资本的青睐。三顿半曾获得三轮融资:2018年11月,获得峰瑞资本领投千万级Pre-A轮融资;2019年11月,获得天图资本领投、峰瑞跟投的A、A+两轮共计数千万元融资。今年5月,咖啡品牌“时萃SECRE”完成数千万元A轮融资,这是时萃成立一年内的第三轮融资。

“国内咖啡市场还处于早期阶段,需要更多的品牌一起来教育市场,我们也非常希望有更多的创业公司加入到咖啡这个赛道,一起把市场做大,实现共赢。”铁皮说,未来永璞咖啡将以咖啡液为主,打造咖啡液第一品牌。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,三顿半、永璞咖啡等新兴品牌想要颠覆“前浪”雀巢、麦斯威尔等品牌,主要看新品牌如何补齐发展短板、服务体系是否到位、和客户黏性是否保持较高水平等。

北京商报记者钱瑜白杨

(责任编辑:韦玉春)
关键词:年轻人需求

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