中华网 china.com

广东
魅力广东 璀璨明珠
当前位置:广东地方站首页 > 基金 > 正文

高调营销明星“舵手”引反感 基金公司宣传“用力过猛”

高调营销明星“舵手”引反感 基金公司宣传“用力过猛”
2021-02-01 10:06:47 来源:北京商报

原标题:高调营销明星“舵手”引反感 基金公司宣传手段惹争议

“以人才为本”的基金公司,无疑在人才身上下足了心血,但如果“用力过猛”,又会否过犹不及,招来质疑?此前,汇丰晋信基金旗下基金经理陆彬凭借在管产品超130%的年度收益率摘得2020年公募普通股票型基金经理的桂冠。在此背景下,开年首月,汇丰晋信基金先后6次在其微信公众号发文对该基金经理进行营销。北京商报记者注意到,近日,上述公司对于基金经理宣传营销的内容引发部分投资者不满,更有基民在评论区吐槽连连。对此,汇丰晋信基金方面向北京商报记者做出独家回应。  

高调营销引不满

汇丰晋信基金旗下基金经理陆彬所管理的汇丰晋信低碳先锋股票型证券投资基金(以下简称“汇丰晋信低碳先锋股票”)以134.41%的年度收益率夺下2020年普通股票型基金冠军。由此,累计任职时间尚不足2年的陆彬也成为备受瞩目的“新生代”冠军基金经理。

而在夺下股基冠军后,汇丰晋信基金更是加大对陆彬的营销造势。北京商报记者注意到,仅2021年1月,汇丰晋信基金曾6次在其同名微信公众号发布相关文章对陆彬进行营销宣传,推文题目包括“2020股基冠军来信啦!”“2020股基冠军基金经理看好哪些投资方向?”“2020股基冠军陆彬:以动态策略的投资思路把握新能源机会”“股基‘新人王’陆彬:好股票是用脚跑出来的,好业绩是用时间垒出来的,做纯粹的投资很幸福”“2020股基冠军 捕捉时代机遇”“汇丰晋信陆彬:成绩始于勤奋 动力源自初心”。

除此之外,汇丰晋信基金近日更在其同名微信影音号中发布名为“冠军基金经理的一天”小视频,阐述了陆彬从早上五点半搭乘第一班公交到公司做调研开启一天的工作。相关文章更提到陆彬每天持续工作16个小时,一周工作7天的“工作狂人”模式。

但北京商报记者注意到,针对如此高调的宣传,部分基民却并不“买账”。据悉,在支付宝客户端的汇丰晋信基金财富号中,也发布了前述“汇丰晋信陆彬:成绩始于勤奋 动力源自初心”的文章,而评论区则对此褒贬不一。其中,点赞最多评论中提到“牛吹过了,近期什么表现有目共睹......”。还有网友表示不要把此篇文章置顶,“很碍眼”;但也有网友站出来为基金经理说话,“年前涨的时候大家各种夸,最近一段时间没达到预期就使劲喷”。而据同花顺iFinD数据显示,陆彬所管理的汇丰晋信低碳先锋股票1月收益率仅1.2%,低于同类平均2.71个百分点。

事实上,基金公司为旗下明星基金经理做宣传无可厚非。特别是当基金经理有新品发行之际,更会为其宣传造势。但北京商报记者注意到,正在发行以及等待发行基金的拟任舵手中,并无陆彬的身影。那么,汇丰晋信基金近期又为何对陆彬宣传频频?

汇丰晋信基金向北京商报记者独家表示,希望通过展示基金经理专业、勤勉、尽责的形象,向投资者、也向全行业传递正确的价值观。同时也希望向投资者展示,基金经理并不是什么高高在上的金领、神仙、预言家,而是和普罗大众一样的普通劳动者。此外,市场在1月经历了较大波动,陆彬认为有责任将市场的变化及时与投资者进行沟通,让投资者了解市场的环境、机会和风险,以帮助投资者做出正确的投资决策,因此官方微信号推送的部分文章也包含了陆彬的观点。

而对于投资者褒贬不一的态度,汇丰晋信基金表示,对网友的评论和互动采取开放态度,“陆彬作为2020年股基冠军,其勤奋在公司是出名的。因此,相关宣传皆基于事实,并无夸大”。

关键词:高调营销

为您推荐

合作伙伴

联系方式

  中华网新媒体 广东频道
  互动/投稿邮箱:
gd@zhixun.china.com
  网上不良信息举报电话:010-56177181
  广东频道商务合作热线:15915981334、18002597819