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直播风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键(3)

直播风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键(3)
2020-07-16 15:37:51 来源:凤凰网

京东直播也丝毫不落下风,助阵明星嘉宾多达数百位,包括范丞丞、张云龙、任嘉伦、李现、刘敏涛、王凯、魏大勋、彭昱畅、张颜齐、郭俊辰、王珞丹、张天爱、袁弘等。直播与追星两不耽误。

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

经历了退网风波的快手带货大咖辛巴,6月14日重出江湖回归快手直播,一小时内直播带货过亿,总销售额12.9元,订单数量超800万,直播间人气破百万,礼物收入超300万。回归的辛巴,交上了一份顶尖水准的直播数据。

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

对于品牌商来说,直播电商不仅是新的流量变现渠道,也是品牌宣传的重要阵地。哲学上说,要辩证的看待事物,直播电商也是如此,两极化结果明显,一方面有销售攀升的直播,企业销量品牌双丰收;一方面直播翻车的情况也不在少数,最终“赔了夫人又折兵”。

家居直播数字化变革新尝试

家居行业直播又如何呢?众所周知,家居产品有更换频率低、客单价高、服务链条长、重服务的特性,不像美妆、服饰等产品,单价较低即买即用。新冠这一黑天鹅事件加速了家居行业的数字化变革,那么直播——这种新零售方式究竟会不会为家居行业带来新活力呢?

三棵树零售战略事业部总经理匡正三在接受采访时表示,三棵树也在努力尝试布局直播的内容生态,并在尝试不同的直播方式,一方面在孵化自有线上主播团队,一方面也在接洽网红主播。

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

美尔凯特也不断在尝试直播这一新零售方式,美尔凯特总经理沈业勇表示目前在天猫、京东等平台都有直播,并不断在尝试更好的直播方式。

关键词:直播带货

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