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直播风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键(4)

直播风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键(4)
2020-07-16 15:37:51 来源:凤凰网

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

除了淘宝直播、京东直播、快手等全领域直播平台,家居行业有深耕家居行业的直播平台,盟主直播就是其中之一。盟主直播是为家居新零售打造的专属营销赋能平台,对企业直播营销应用实现全场景覆盖,据了解目前盟主服务过10000+家居企业客户,欧派、东鹏、好莱客、大自然等家居头部品牌也位列其中,不愧为家居赛道直播平台头部玩家本家。

盟主直播创始人兼CEO裴勇在接受凤凰网家居采访时表示,目前家居行业直播的总体趋势明确,线上直播新零售已成为家居行业发展新的动力引擎。传统电商直播具有头部网红资源稀缺、带货品牌以快消品为主、性价比不高等缺憾,这也是企业直播平台成为家居行业转型线上的重要渠道。

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

我们来看一下企业线上直播新零售的一组数据。

4月9日,欧派卫浴通过盟主直播举行“欧派春装节”全国大型直播促销活动会,两小时内斩获1326单;4月12日,好莱客携手keep,在盟主直播开启“原态生活潮我看”家居行业首个沉浸式发布会,超300万人次在线观看,直播下单高达32082单。

之所以能取得这样的好成绩,裴勇表示不仅是因为盟主直播深耕家居行业,了解行业痛点与需求,也是因为盟主有独特的营销优势和产品优势,可以为家居企业提供专业的行业解决方案。盟主基于直播系统以及一站式精细化运营服务,解决家居企业从获客引流、在线互动/下定、线下二次营销、数据分析等线上线下一体化营销难题,助力企业打造营销闭环,实现营销模式升级。

在产品上,盟主直播的创客系统能够成为商家获取精准流量的抓手,实现提前锁客;直播系统配以多种互动,能做到直播引爆,促进实时营销转化,增强产品销售率;服务系统有小掌柜1V1对接,并为企业提供定制化直播营销方案;3O营销解决方案,帮助品牌方打造企业立体化营销系统,建立营销闭环,重构“人、货、场”三角关系。

润米咨询董事长刘润在《独家揭秘董明珠直播:可能只有董明珠,找到了直播带货的本质》一文中谈到,董明珠之所以能实现直播销量的爆发式增长并且取得65亿的直播带货成绩,就是充分调动了经销商和门店导购的私域流量,其营销逻辑与盟主直播的家居解决方案异曲同工。

数字化升级直播或成企业营销标配

“数字化升级已成全球企业共识,无论是传统企业还是互联网企业都在积极向数字化转型迈进。尤其此次疫情,大部分传统企业线下营销场景受限,加快了传统企业向数字化转型的速度,也激发了传统企业尤其高客单价的企业对直播营销方式的采取和尝试,在使用后深刻认识到直播营销具备开源节流和营销获客的价值”,艾瑞分析在《中国企业直播营销场景案例研究报告》中指出未来,直播营销将会成为传统企业比较固定的营销流程范式,持续助力传统企业长期的获客目标和营收目标的双重实现。

TATA木门董事长纵瑞原此前在论坛上提出,家居行业数字化的实现将提高效率、降低成本、提高客户满意度。为什么企业现在数字化的重心大都在营销上,因为要先活着,能力还需慢慢磨合。打通营销到生产、到服务的整个数字化链路,才能真正了解客户、提升客户满意度,甚至引导新趋势、创造新市场,这样企业才能持续发展。

帝王洁具营销总监阙再伟表示,帝王洁具将不断尝试新零售方式,直播也是其中之一。直播带来的不仅是销量的提升,也是一种产品的触达,是一种优质的营销方式。

直播新零售风口下的家居行业 盘活私域流量乃成败关键

家居行业有四万亿市场,有足够大的市场份额,然而在线营销占比低,市场有很大的发展潜力,对标美国市场线上渗透率,中国还有1万亿的增长空间,盟主直播创始人兼CEO裴勇认为企业直播营销将成家居企业营销标配。

在裴勇看来,随着直播行业发展尤其是疫情带来的发展契机,这个行业会有越来越多的玩家进入,并且其他赛道的直播玩家也会扩展相应的直播场景。5G技术的普及将为家居直播企业带来更多的应用场景。不仅如此,企业壁垒打造也是未来行业发展的趋势之一,技术功能趋同下,极致运营服务将成为家居直播企业构建企业竞争护城河的关键。

对于家居行业来说,布局线上是传统行业进一步发展的重要举措。直播方式的出现,对消费者、对品牌、对直播平台都是新的机遇与挑战,“全民皆可直播,万物皆可带货”,你不知道下一秒谁会出现在直播间,也不知道直播间将会卖出什么东西,但毫无疑问的是线上直播新零售这一方式目前仍有不足,需要时间的考验和经验的积累。

真诚至上,只有当消费者、品牌、直播平台三方共赢、互惠互利,才能走得更远,为行业带来更多可能!

(责任编辑:任宪奎)
关键词:直播带货

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