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陶瓷企业争相涌向岩板 少数企业还处于观望状态

陶瓷企业争相涌向岩板 少数企业还处于观望状态
2020-11-20 14:54:36 来源:北京商报

原标题:岩板成新风口陶瓷品牌未来出路何在?

从中国四大陶瓷基地之一佛山的陶博大道走一圈,会发现两旁大多数瓷砖品牌都不约而同地在后缀中新增了“岩板”二字。陶瓷企业争相涌向岩板,是看中后者可能成为企业的下一个增长点吗?2020年11月17日,在中国家居品牌大会·2020佛山峰会之岩板沙龙上,来自依诺岩板|瓷砖、依诺费恩泽岩板、东鹏控股、博德倍丽雅家居、蒙娜丽莎•绿屋建科、诺贝尔陶瓷、简一大理石瓷砖、冠珠陶瓷、意大利加德尼亚中国运营中心、华耐家居、科凡定制、怡欣居家具、玛格定制家居的13位家居大咖以“岩板成风口,陶瓷品牌何处去”为主题展开智慧碰撞,从他们的思辨中,或许可以探索出陶瓷品牌未来发展之路。

图片来源:北京商报

现象:岩板风口炽热VS少数企业观望

2020年,岩板成为陶瓷行业新风口,涌现出以依诺、冠珠、诺贝尔、博德倍丽雅、东鹏、蒙娜丽莎等为代表的众多大胆布局岩板的开拓者。

作为最早一批涉足岩板的陶瓷企业,依诺集团将岩板分成三个体系,即核心品牌依诺、主打高端市场的岩板品牌梵高和对接上下游的材料品牌费恩泽。通过三大体系的布局,依诺在不同渠道中抢占先机。

与依诺不同,新明珠旗下品牌冠珠陶瓷从生产、研发、物流、服务等六个方面发力岩板。就拿生产环节来说,2017年新明珠的第一条岩板生产线就已建立,随着第二条、第三条生产线陆续投产,产品线更加丰富,可以生产不同花色、不同规格的板材。预计到2021年,冠珠陶瓷至少可以扩张到5-6条岩板生产线,在三到五年内将达到10条岩板生产线。“从企业规划来讲,我们有新明珠岩板,冠珠陶瓷品牌内部也有岩板服务小组,因此在价格上是可以满足需求和服务的。”冠珠陶瓷品牌副总经理唐楚雄表示。

诺贝尔也布局了岩板,它更强调在渠道上的精细化管理。诺贝尔陶瓷广州分公司总经理罗佳透露,在家居和家具产品市场以外,诺贝尔还拥有一条独有的渠道,“诺贝尔全国40多个直营分公司中直营的工程销售团队,未来以精装房的用材,特别是背景墙为切入口,可能撬动一个潜在市场,这将是非常大的一个体量”。

当大多数陶瓷企业争相切入岩板赛道之时,少数企业还处于观望状态,以“高档装修,不用大理石,就用简一”为SLOGAN的简一就是其中之一。简一大理石瓷砖品牌与市场总监罗宇锋表示,在未来的发展中,简一不排除根据市场和客户的需要去提供岩板的可能,但目前简一更注重打造客户服务体系,在好的客户服务体系的配套下,岩板的生产和销售会更加容易进入到简一的系统。

“岩板作为新生物种、新材料,在市场上不论是审美的教育、标准判断的教育,还是价值定义的教育都不成熟。”深耕高端市场的博德倍丽雅家居常务副总经理李宇星指出,“真正做岩板的企业应该有一定的耐心,放低姿态与更多的小B端探讨,在材料的应用场景里面,一定要解决适配性和匹配度的问题。”

有深耕高端市场的基础,让博德倍丽雅家居在拓展岩板上更加游刃有余

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矛盾:存在增量空间VS行业标准缺失

关键词:岩板

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