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乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰(1)

乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰(1)
2020-07-27 15:54:46 来源:蓝鲸财经

近日,江苏省消保委发布的关于智能电视开机广告整改情况最新通报显示,经过四轮整改,除乐视外六家企业整改均取得显著成效。

业内知情人士表示,乐视超级电视主要营收来源于软件服务,而开机广告则是软件服务的主要部分,此外,该电视品牌运营团队在对国家政策的把握,对消费者体验的提升等方面努力不够。

7月21日,乐视摘牌退市,在此之前,包括“乐视超级电视”在内的乐视商标被乐融致新控股股东天津嘉睿以1.3亿元拍得。业内人士称,没有了价格战加持,且缺乏技术优势的乐视超级电视与其他电视厂商相比几无优势,未来恐怕难以回归互联网电视一线品牌阵营。

品牌名称历经多次变更,乐视商标拍卖溢价近千倍

回顾乐视电视的成长历程,乐视第一代超级电视于2013年推出,成为第一个制作电视硬件的互联网公司。随后,乐视逐渐丰富乐视超级电视品牌产品线,电视销量水涨船高。公开数据显示,2014-2016年,乐视电视销量分别达到150万台、300万台和600万台。

但随后不久,乐视体系陷入资金链危机,乐视电视业务也遭受波及,市场份额迅速被小米、酷开等互联网电视品牌蚕食。随后,乐视电视为摆脱乐视标签,不得不进行更名。

2017年12月,乐视电视业务运作主体乐视致新更名为新乐视智家。4个月后,乐视电视母公司更名为“乐融致新”。彼时,乐视方面未披露更名的具体原因,但业内人士普遍认为,变更后的名称里显然打上了融创的印记。

融创在2018年年底竞拍获得乐融致新的控股权,从2018年12月31日起,乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围。剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块。

2019年5月7日,互联网电视Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,同时发布了全新品牌logo与电视新品。业内人士分析表示,当时乐视已成为品牌形象的负资产,乐融不断强调自己是独立的公司,尽力在与乐视做切割。

然而,时间仅过去4个月,在2019年9月的品牌沟通会上,乐融集团宣布,“乐融超级电视”名字改回“乐视超级电视”。彼时,相关负责人解释称,因股东更换,乐视超级电视仅是一个品牌,已不代表资本意义,其股东是融创文化,乐视超级电视是融创文化旗下的品牌。

近日,乐视摘牌退市,告别A股市场。在此之前,乐视网持有的商标1354项司法拍卖结束,商标清单中包括“LETV”、“乐视TV”、“乐视TV超级电视”和“乐视超级电视”等知名商标名称,最终拍下乐视商标的,正是目前乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东天津嘉睿。

值得注意的是啊,该拍卖项目,有106人报名,124323人围观,760人关注提醒;商标评估价值19.49万元,起拍价13.64万元,成交价1.31亿,溢价近1000倍。据快科技报道,乐视员工对媒体回应称,乐视电视不会受此次商标拍卖的影响,会继续正常经营;拍卖中除天津嘉睿外,还有其他买家报名并出价,显示出市场对乐视品牌看好。

至于乐视超级电视品牌名称回归的原因,资深产业经济观察家梁振鹏对蓝鲸TMT记者分析称,乐融品牌对于很多互联网电视消费者来说比较陌生,较难推广,而乐视超级电视知名度比较高,有很多用户基础。“对于乐融致新来讲,1.31亿拍得乐视商标是非常有价值的。”

“硬件免费,内容补贴”已成过去式,开机广告痼疾难除

关键词:乐视电视

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