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乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰(2)

乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰(2)
2020-07-27 15:54:46 来源:蓝鲸财经

乐视电视自推出以来,一直采取“硬件免费,内容补贴”的策略,并提出“生态电视”的概念。

2016年,乐视推出414硬件免费日活动,宣称要“引领硬件免费的新时代”,买会员送硬件,用户为内容和服务付费,而承载内容和服务的硬件电视机或手机“不需要花钱”。一时间,“硬件免费”策略在互联网电视领域掀起一阵风暴。

彼时,智能电视备受市场看好,电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态。2016年,互联网电视品牌的发展达到巅峰。奥维云网数据显示,2016年第二至四季度,互联网电视品牌销量份额的市场占比分别为22%、23%、21%。

开机广告伴随着互联网电视的诞生而生。有媒体报道称,2017年时,乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天,这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告。

而开机广告泛滥一度成为消费者投诉的顽疾。去年7月,江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示,96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告,50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。

业内普遍认为,智能电视开机广告泛滥的原因在于,硬件利润空间比较单薄,广告给智能电视厂商带来了软件内容营收的大部分来源。

随后,江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况,依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

对于乐视超级电视消极对待整改的问题,梁振鹏表示,乐视超级电视新的运营团队对国家政策的把握,对消费者体验的提升等方面还不够,“其应该在改进和提升消费者体验,提升对消费者的权益保护方面作出更多努力。”

显示技术无优势,市场份额受挤压,恐难重回巅峰

值得一提的是,乐视电视在推出“生态”概念的同时,也在行业内掀起了“价格战”。肩负代工费、版权费的互联网电视厂商将硬件价格无底线下探,65英寸的大屏电视价格一度下探至两千元。

进入2017年之后,面对上游液晶面板涨价压力,互联网电视品牌的低价模式不堪重负,市场份额也不断下滑。互联网电视品牌经历了多番大洗牌,看尚电视、暴风TV等相继折戟。

如今,“硬件免费,内容补贴”的策略早已成为过去式,随之而来的是,彩电行业掀起了一股显示技术潮,OLED、QLED、Micro LED、Mini LED等多种显示技术相继出现,四面开花。

以小米为代表的互联网电视品牌也开始走高端路线,不断在显示技术上推陈出新。乐视电视也不得空闲,去年12月,乐视超级电视发布量子点3.0,并基于此推出G Pro系列新品。

日前,有网友曝光了乐视电视市场部负责人吴国平的一则朋友圈,吴国平发布了一张其与PLANAR金永男的握手合照,配文“Micro LED电视期待么”。多家媒体分析称,该朋友圈疑似暗示乐视将与PLANAR达成合作,将推出Micro LED电视。

梁振鹏表示,不管乐视电视有没有推出Micro LED电视的计划,Micro LED电视因造价过高,在未来一两年之内根本不可能成为家用产品,无法进行商业化普及。“乐视超级电视在显示技术上与其他电视厂商相比亦没有优势,其仍是一个互联网电视品牌,电视产品是代工完成,其产品研发与其他传统的彩电企业相比存在一定的差距。”

如今,业内普遍认为,电视作为智能大屏终端,或将在智能家居场景中占据着不可替代的位置。由此,智能电视已逐步成为科技厂商押宝的一大品类,华为、一加等多家厂商也相继宣布进军智能电视市场,一度成为业内热点话题。

根据奥维云网(AVC)预测数据,2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台,同比下降9.2%;零售额规模为506亿元,同比下降23.7%。多名业内人士对记者表示,目前来讲,在彩电市场连续下跌的情况下,智能电视市场的竞争异常激烈。

而就目前的市场份额来看,乐视电视已经离互联网第一品牌的位置相距千里。奥维睿沃数据显示,乐视电视已经不在2019年全球TV出货品牌前十名之列。

梁振鹏分析称,乐视电视想要卷土重来重,回互联网电视的一线品牌,在未来三五年内几无可能。“除了乐视危机致使乐视品牌电视的口碑急速下滑之外,目前看融创对于乐视超级电视的投入比较保守,乐融致新对乐视超级电视实施的策略已不再是‘硬件免费,内容补贴’的价格战战术,而对于乐视超级电视来说,在其他方面的优势亦乏善可陈。”

(责任编辑:无为)
关键词:乐视电视

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