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A股化妆品各企业在三季报中迎来拐点 谁能稳坐充满悬念

A股化妆品各企业在三季报中迎来拐点 谁能稳坐充满悬念
2020-11-05 09:20:33 来源:北京商报

原标题:三季报迎拐点,A股化妆品龙头争夺战一触即发

A股化妆品各企业在三季报中迎来拐点。截至11月4日,A股化妆品各企业三季报均已披露完毕,北京商报记者梳理发现,在今年的特殊市场环境下,线上渠道成为各企业角逐的重要赛道。例如御家汇、珀莱雅就凭借前期对于线上渠道的布局,实现业绩的正向增长。随着市场竞争日益激烈,A股化妆品龙头之争也日渐胶着。在特殊市场背景下,谁能稳坐A股化妆品“老大”位置,充满了悬念。

御家汇官网

谁涨谁降

从当前各企业披露的三季报数据来看,御家汇、珀莱雅是仅有的两家实现正向增长的企业。而御家汇更是成为各企业三季度业绩中的黑马。

数据显示,2020年前三季度,御家汇实现营收23.41亿元,同比增长48.53%,实现净利润7228.08万元,同比增长862.76%,实现扣非净利润6829.93万元,同比增长1149.61%。

虽然珀莱雅并没有实现像御家汇这般高的涨幅,但在大批业绩下滑的企业中,实现正增长已属不易。数据显示,珀莱雅前三季度实现营收22.91亿元,同比增长10.14%,归属于上市公司股东的净利润2.85亿元,同比增长18.74%。扣非净利润为2.88亿元,同比增加21.14%。事实上,在上半年业绩报告中,珀莱雅也是为数不多呈正向增长的企业,数据显示,2020年上半年,珀莱雅营收净利分比增长4.26%、3.1%。

相比之下,丸美股份营收净利下滑幅度却不断扩大。数据显示,丸美股份今年前三季度实现营收11.37亿元,同比下降6.13%,归属于上市公司股东的净利润3.38亿元,同比下降5.88%。而上半年,丸美股份营收下滑2.59%,净利增长4.6%。

在北京商业经济学会副会长赖阳看来,今年受疫情影响,各企业业绩受到较大波动。由于各企业的应对措施不同以及之前发展侧重不同,部分企业没能很好应对,而部分企业则快速响应,实现业绩的增长。然而,这样的增长是在特殊环境之下完成的,所以存在很大的不确定性。

就业绩变化及战略布局等问题,北京商报记者对丸美股份、珀莱雅、御家汇进行采访,但截至发稿并未收到回复。

获利布局线上

值得注意的是,在今年受疫情影响的特殊环境之下,线上成为各企业掘金的重要赛道,可谓“得线上者得天下”。

作为“淘品牌”,御家汇凭借线上渠道优势,在今年拨得头筹。数据显示,2020年上半年,御家汇的第三方平台销售金额达到12.03亿元,占营业收入的85.08%。自有平台销售金额为3461.67万元,占营业收入的2.45%。

而在前两年,御家汇因为加大了市场投入和渠道建设力度,影响了短期盈利能力,并曾一度陷入增收不增利的怪圈。2015-2017年,御家汇在天猫(包括天猫国际、天猫超市)、唯品会两个电子商务平台的营收占比分别为61.21%、57.35%和62.97%。2018年和2019年,御家汇分别实现营业收入22.45亿元和24.12亿元,但归属净利润分别为1.06亿元和2722.27万元,同比下滑17.53%和79.17%。

在赖阳看来,虽然御家汇凭借线上布局的优势实现了较高增长,但这种高度依赖线上渠道的模式存在一定风险。对于化妆品企业而言,渠道的平衡更为重要。

作为线下起家的传统企业珀莱雅,同样获利于前期布局线上渠道的发展模式,在今年大批业绩下滑企业中脱颖而出,不论是半年报还是三季报,都实现正向增长。数据显示,珀莱雅上半年线上渠道营收为8.78亿元,同比增长43.85%,营收占比63.55%。

关键词:A股化妆品

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