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陷业绩不振僵局 露华浓要Kiss Goodbye美妆市场?

陷业绩不振僵局 露华浓要Kiss Goodbye美妆市场?
2020-11-12 09:39:23 来源:北京商报

原标题:“准备”破产,露华浓要Kiss Goodbye美妆市场? 

露华浓官方微博

曾留下一句“涂上一支心爱的唇膏KissGoodbye”告别中国市场的露华浓,这次或许真的要Kiss Goodbye美妆市场了。11月11日,据华尔街日报中文网报道,露华浓为其可能破产作准备。北京商报记者查询发现,目前露华浓天猫旗舰店仍在正常销售。

从宣布业务重组计划,到如今“准备”破产,露华浓陷入了业绩不振的僵局。尽管中国美妆市场规模已超4000亿元,并成为国际大牌的香饽饽,但露华浓却在美妆巨头的竞争中逐渐丧失了话语权。

为可能破产作准备

据报道,露华浓已经与一家财务顾问公司合作,如果债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能为申请破产作准备。

据知情人士透露,露华浓在寻求债券持有人同意债务重组之际,还安排安迈企业谘询公司为其可能破产作准备。但部分知情人士分析称,一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议,以挽救露华浓免于破产。协议仍可能达成,协商仍在继续进行。

露华浓此前曾警告称,如果没有足够的债券持有人参与重组,以低于面值的价格置换债务,那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

就是否走向破产及背后原因等问题,北京商报记者对露华浓进行采访,但截至发稿并未收到回复。

在香颂资本董事沈萌看来,露华浓长期以来就是一个被资本玩家不断交易的企业,此次因为债务问题造成资金链断裂,如果无法得到债权人许可,就不得不申请破产。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,露华浓多年来持续的业绩下滑及亏损,成为其走向重组或最终走向破产的重要原因。

数据显示,2019年,露华浓营业收入为24.20亿美元,同比下跌5.65%,净利润亏损1.58亿美元,亏损扩大46.4%。2020年一季度,露华浓期内总销售额达4.53亿美元,同比下降18.1%,期内净亏损达2.14亿美元。

公开信息显示,露华浓于1932年在美国纽约成立,1955年正式宣告上市。两年后,露华浓开始通过收购扩展品类,进一步发展业务。1985年,露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。目前,露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌,足迹遍及150余个国家。

进进出出中国市场

“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。”虽游走在破产边缘,但在中国市场,露华浓相关产品的销售并未受破产消息影响。

北京商报记者查询发现,露华浓天猫旗舰店所有商品正常销售,“双11”期间的打折活动也在正常进行。露华浓天猫旗舰店店员表示,目前没有接到相关通知,付款订单仍会安排送货。而在露华浓第三方销售平台,客服也表示露华浓产品仍在正常销售。

回顾露华浓在中国市场的发展,可谓波折。1962年,露华浓进入中国市场。在随后的几十年发展中,受困于业绩的持续下滑,2013年底,露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏,Kiss Goodbye”,正式宣布退出早已深耕30余年的中国市场。

露华浓告别中国市场后,2015年,中国电商业务迎来发展高峰期,随着众多外资化妆品牌入局,美妆市场不断扩大。

数据显示,2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元,相比2014年的28211亿元,同比增长35.7%。而当年中国化妆品销售交易规模为2937亿元,其中,国外品牌的市场份额占比为32.6%,包括欧莱雅、雅诗兰黛等品牌,本土品牌的市场份额上升到9.3%,其中包括自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等品牌。

关键词:露华浓

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