中华网 china.com

广东
魅力广东 璀璨明珠
当前位置:广东地方站首页 > 美妆 > 正文

陷业绩不振僵局 露华浓要Kiss Goodbye美妆市场?

陷业绩不振僵局 露华浓要Kiss Goodbye美妆市场?
2020-11-12 09:39:23 来源:北京商报

在看到其他美妆品牌在中国市场分享电商红利时,露华浓也萌发了重返中国市场的念头。2016年6月,露华浓收购了伊丽莎白·雅顿,并希望借助该品牌亚洲市场的良好表现,加强亚洲等市场的业务布局。

随后,在当年9月,“露华浓海外旗舰店”在天猫上线,以电商为开端,再次布局中国市场。此举被业内看作是露华浓“将半只脚踏入中国市场”。此后,电商渠道成为露华浓发力的重点。

2019年5月,露华浓海外旗舰店暂停运营,开始向官方旗舰店升级,正式回归中国市场。

虽然从线上重返中国市场,但在线下,露华浓却一直未能开出自己的单品牌店。北京商报记者查询高德地图看到,北京的露华浓店均显示“已关闭”。

或已沦为资本工具

从为可能破产作准备,到再次拥抱中国市场,露华浓或已沦为资本工具。在沈萌看来,露华浓掌握在资本玩家手中,其重点就不是实体经济发展,更多是压榨其资本价值。

据悉,露华浓最大的股东麦克·安德鲁斯和“亿万富翁”罗纳德·佩雷尔曼通过其控股公司福布斯持有露华浓约87%的股份。而在2019年8月,福布斯公司方面曾表示,露华浓正在为自己的业务探索各种选择。

而露华浓方面称,已经与杰富瑞金融有限责任公司达成了一项8.5亿美元(约合人民币59.08亿元)的新融资协议,用于偿还2021年2月到期的高级贷款以及2019年到期的定期贷款。截至2019年底,露华浓的长期债务为29.1亿美元(约合人民币202.26亿元)。

2019年,露华浓还曾因资金问题,被曝出寻求出售部分或全部业务。2020年3月,露华浓宣布与高盛签订销售合作,通过裁减1000名员工来降低运营成本,预计每年节省2.3亿美元(约合人民币15.97亿元)。今年5月,露华浓宣布启动一项再融资计划,并表示已经获得贷方提供的18亿美元的债务。

“露华浓长期处于被资本玩家支配的环境,主业一直得不到投入发展,只是一味仰赖现金流维持,所以虽然空有悠久的品牌但早已没落。”沈萌称,而露华浓只要还残存资本价值,就会继续被资本大鳄利用。露华浓已经不能像对手那样聚焦主业、长期发展。

据悉,2018年,中国美妆行业年产值约4000亿元左右。预计至2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,美妆行业发展前景巨大。然而,此时的中国化妆品市场竞争激烈,不仅有准备上市的完美日记,还有像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压。

徐雄俊称,露华浓品牌老化、产品缺乏创新、市场定位不清晰是其折戟的主要原因,如今,市场并没有留给露华浓多少机会。

(责任编辑:韦玉春)
关键词:露华浓

为您推荐

合作伙伴

联系方式

  中华网新媒体 广东频道
  互动/投稿邮箱:
gd@zhixun.china.com
  网上不良信息举报电话:010-56177181
  广东频道商务合作热线:15915981334、18002597819