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每年一轮融资 护肤品牌“纽西之谜”钱花哪了

每年一轮融资 护肤品牌“纽西之谜”钱花哪了
2020-11-19 15:29:28 来源:北京商报

但也有业内人士表示,纽西之谜凭借着极强的营销迅速出圈,被消费者熟知,这种营销在短时间内是有效的,但并不代表长期有效,长期发展还是要看产品本身的质量。留住消费者的一定是产品本身。

与此同时,纽西之谜在产品研发方面的投入也备受关注。据了解,目前,纽西之谜在新西兰和上海拥有自己的研发工厂,同时,预计将投入5亿元在东方美谷打造纽西之谜亚洲工厂。而被业界诟病轻研发的完美日记投资近7亿元打造的彩妆研发和生产基地正式动工。据悉,欧莱雅集团在全球共有近4000名研发人员,和市场营销人员持平,每年的研发投入达8.77亿欧元。

业内人士表示,网红品牌与传统高端化妆品企业相比,在研发上存在一定的不足,这也是其难以走上高端化发展之路、难以获得高利润的原因之一。

借轻医美突围

崛起线上、回归线下成为众多网红品牌的必经之路。而随着众多网红品牌走入线下,为避免直面竞争,纽西之谜开始将目光放在了轻医美上。2018年,纽西之谜提出了“轻医美”概念,并推出了纽西之谜水光枪。同时,纽西之谜方面称,线下CS门店也将向轻医美转型,以此来增强顾客的需求和黏性。

纽西之谜上海国际贸易有限公司总经理陈文勇曾表示:“想要击败互联网产品的价格攻势和获取长久的会员留存,必须要完成新的引流模式。”

按照纽西之谜的说法,其轻医美发展模式主要为利用线下门店专业治愈方案和家用型医美护肤产品相结合的方式,为消费者解决相关问题,同时提升消费者的忠诚度。

数据显示,目前,纽西之谜已经入驻了国内3000家屈臣氏,而到今年底将会入驻国内所有的屈臣氏,并在北京、上海、南京、青岛等城市的屈臣氏开出8家轻医美体验中心,同时开设单品牌店铺,目前在北京、上海、宁波等一二线城市开设了20多家单品牌店。

在赖阳看来,纽西之谜之所以涉足轻医美领域,是想给消费者心目中树立一个更专业的化妆品牌形象,以此提高用户黏性。因为作为普通化妆品,想要在相同类型的产品中作出差异化存在一定难度,而入局轻医美,与完美日记这些品牌可以形成错位发展,避免同质化竞争。不过,轻医美领域有着一定的技术门槛,在监管层面同样和化妆品不适用,而且这一领域也有较多品牌提前布局。

北京商报记者梳理发现,截至目前,雅诗兰黛推出了线雕精华素;AHC、兰芝、Dr.jart、JAYJUN等韩国品牌先后推出类肉毒杆菌胶原蛋白系列、生长因子系列等医美级护肤品;联合利华推出了首个微商新零售项目——夏士莲雪花系列,上市了首款“冻干粉+精华液”的轻医美组合套装;而御家汇同样布局了轻医美领域。

“纽西之谜在避免了与美妆品牌同质化竞争的同时,又陷入另一轮新的竞争中。这些品牌对于纽西之谜的轻医美发展,存在着不小的冲击。另外,被贴上轻研发、网红等标签的纽西之谜如果没有过硬的产品,很难在这一领域实现突破。”业内人士分析称。

(责任编辑:韦玉春)
关键词:纽西之谜

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