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王老吉营养素强势杀入功能性饮品百亿风口,国潮爆品!

王老吉营养素强势杀入功能性饮品百亿风口,国潮爆品!
2021-01-14 14:27:29 来源:剑客网

功能饮料起始风靡于发达国家的一种补充能量的饮品,随着我国居民消费水平的不断提高和消费习惯的变化,饮料的种类也根据消费者需求出现多样化的趋势,因为消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升,再加上中国庞大的人口基数和强大的生活压力,功能饮料受越来越多的消费者喜爱,中国逐渐成为功能性饮料的消费大国。

在2014年至2019年期间销售额增长率高达15.02%,是饮料市场增速较快的细分品类,2020年我国功能饮料市场规模高达377.81亿元,市场占有率为88%,2021年市场发展前景十分可观。

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近几年来,得益于国家脱贫政策的支持,贵州省大力发展的刺梨产业迅速崛起,广药集团这次与贵州政府合作,投入百亿资金支持刺梨产业,在广药集团的帮扶下,将刺梨融入到王老吉营养素来带动贵州扶贫事业的发展。

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为了响应贵州省委、省政府对刺梨产业的高度重视的同时,广药集团结合自身产业优势及品牌影响力带领贵州贫困区迅速走出了一条致富之路,为当地的贫户提供了更多就业岗位,使得产业扶贫高度猛速发展,贵州省党政代表团到王老吉扶贫项目进行检查过程中,院士钟南山也为贵州刺梨产业的发展点赞宣传。

在主播烈儿宝贝的直播间,广药集团李楚源和钟南山院士为刺梨带货点赞,钟南山院士表示刺梨作为一种维生素含量非常高的水果,有很高的营养价值融入于功能饮料中具有独特的特色,让整个刺梨行业备受鼓舞和启发,随着广药集团的大力发展,贵州的刺梨产业必将在新时代获得更多的发展动力,取得新的成果。

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王老吉到现在已有约200年的历史,早在清朝时期就火遍广州的大街小巷,王老吉能成为走向世界的中华民族品牌之一,能够成为一直屹立不倒的百年老店,与品牌坚持健康保证品质的原则是分不开的。

功能饮料巨大的市场空间不断吸引新品入场,但王老吉选择走一条完全不同的道路,推出新品刺梨味营养素功能饮料,王老吉采用红色和黄色的外包装,突出一组运动元素的设计,整体一眼看上去充满时尚活力,让更的多消费者可以时刻释放自己的潜力!

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王老吉功能饮料采用贵州刺梨、优质瓜拉纳与牛磺酸搭配而成,与其他同类的功能饮料不同,坚持原则不添加咖啡因,通过刺梨代替了咖啡因,有助于提神更健康,刺梨冠有“VC之王”的美誉,100g果肉含维生素高达2000毫克,是橙子维生素含量的60倍。

功能饮料的消费的群体也逐步扩大,从职业分类上看主力消费者由工作时间较长的司机、医护工作者等逐步扩大至白领、学生等更多的消费群体,而消费场景也从加班、熬夜、运动等各类场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常保健等更为休闲的消费场景,开发了新的消费场景,更加符合消费年轻化的趋势。

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在市场环境和消费观念快速更新的背景下,功能饮料逐渐取代碳酸饮料和咖啡饮料,成为年轻一代受欢迎的饮品,在消费升级驱动下年轻人对功能饮料的需求也将往“低糖、低热量和少添加”等健康饮品方向发展。

(责任编辑:孔琳)
关键词:王老吉

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