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周深代言、郑爽助力 《龙之谷2》为何高开低走

周深代言、郑爽助力 《龙之谷2》为何高开低走
2020-07-17 15:01:47 来源:北京商报

截至7月16日,由盛趣游戏制作、腾讯游戏发行的手游《龙之谷2》已上线一周,这款由歌手周深代言并演唱主题曲、演员郑爽直播宣传的游戏在上线首日便登顶IOS免费榜,然而一周过去后,《龙之谷2》在游戏平台Taptap上的评分仅2.7分。在从业者看来,如今《龙之谷2》的高开低走,说明端游IP改编、明星代言引流,虽然可以为游戏在短时间内赢得一定的关注度,但留住玩家的根本还是在于游戏本身的质量与操作体验。

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(图片来源:《龙之谷2》官方网站)

明星破圈引流粉丝因爱入“坑”

7月9日,《龙之谷2》正式开放服务器,该款游戏除拥有“龙之谷”这一知名IP外,游戏官方还邀请了歌手周深代言并演唱主题曲《卡布叻船长》。周深在时隔一年后首次使用自己的B站账号独立发布作品,即《卡布叻船长》舞台剧MV,该视频最高全站日排行22名,播放量超61万。同时,游戏内还设置了以周深为原型的NPC角色“卡布叻船长”并于7月9日至26日开设相关活动,玩家可在游戏中获取“深深守护者”宠物、“扬帆起航的仓小鼠”坐骑和“卡布叻水手服”时装等道具。此外,游戏官方还邀请了演员郑爽在游戏上线当天进行直播宣传,直播观看量超百万。

盛趣游戏方面告诉北京商报记者,联手明星的宣发手段已成当下大品牌手游常用的营销策略之一,通过邀请与产品匹配度高的明星进行宣发将获得市场更多的注意力与更广泛用户的关注。《龙之谷2》作为经典IP,也希望能够贴近年轻一代用户,获得更广泛的认可。

明星的宣传也使部分并非MMORPG游戏传统玩家的粉丝注意到了《龙之谷2》并进入游戏,游戏实现了“破圈纳新”,并在正式运营的第一天登顶IOS总榜和游戏免费榜,目前仍然位居APPStore畅销榜前十。

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(图片来源:知乎截图)

下载数据4.5G画质却不尽如人意

虽然明星代言吸引了很多玩家,但截至发稿,《龙之谷2》在游戏平台Taptap上的评分仅2.7分。在进入游戏之前,玩家首先要面对《龙之谷2》的大体积:约1.8GB的安装包加上约2.7GB的游戏内更新使得初次进入游戏前需要下载更新的数据内容合计4.5GB,超过大多数主流大型手机游戏。

以《王者荣耀》为例,游戏安装包与《龙之谷2》大小相近,约1.8GB,进入游戏后需更新约1GB内容,合计约2.8GB,游戏中供玩家选择的英雄超百个。《一梦江湖》的游戏安装包不足800MB,进入游戏后更新204MB新资源文件即可开始建立人物,共约1GB。《阴阳师》则有1.9GB的安装包,首次启动后需更新约850MB数据,不足2.8GB。

对于耐心下载好游戏数据准备体验游戏的玩家来说,巨大的安装文件使他们对游戏内容和质量抱有一定期待,但很多玩家对《龙之谷2》的画质并不满意。玩家安娜告诉北京商报记者:“《龙之谷2》的片头动画还可以,但真正进入游戏后的人物、场景都不太精致,和现在流行的那一批手游有一定差距。腾讯、盛趣这样的大厂推出,安装包又这么大,这种画面我不太能接受。”

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(图片来源:《王者荣耀》《一梦江湖》《阴阳师》《龙之谷2》同一手机默认画质截图)

任务流程“全自动”游戏体验不佳

除了画质外,玩家对游戏玩法也并不认可,甚至有代言人粉丝表示宁愿花钱买相关实体周边产品,也不愿意继续进行游戏。

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(图片来源:知乎截图)

在《龙之谷2》中,点击任务条目,角色就会自动寻路前往任务目标所在地,还会自动进行战斗,这一系列“自动”设计被玩家指出与网页RPG游戏十分相似。同时,战斗环节的打击感和目标锁定系统的表现都不尽如人意,在社交平台上被玩家指出这款游戏整体表现不如客户端体积相当的《龙之谷》PC端游。

在宣传中,《龙之谷2》的一大特色是“开放大世界”。目前,开放世界带来的游戏自由度和探索体验是玩家对RPG游戏的期待之一。但《龙之谷2》的自动寻路设计削弱了这一体验,且有玩家认为地图虽然“开放”但不够“大”。

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(图片来源:知乎、应用商店截图)

关于游戏的玩法设计和发行策略如今受到玩家诟病一事,北京商报记者分别联系了盛趣游戏和腾讯游戏,截至发稿腾讯游戏方面未对此作出回应。盛趣游戏方面则表示:“关于玩家们对产品的评价和建议会有专门的运营人员进行记录和调查,我们也会在后续版本更新中调整和完善优化我们自己的游戏产品”。

新元文智创始人刘德良指出:“端游变手游是游戏开发的常见模式,可以充分利用端游IP的用户基础在移动端获得用户和收入,但移动端自身有不同的操作模式和体验,不能直接照搬其他平台的玩法。目前,针对移动端开发的创新型游戏在市场上的表现要比IP改编好一些。如果要开发手游产品,就要针对手机的操作模式和手游用户的使用场景进行创新,才能获得认可”。

业绩依赖长期IP需加强创新

Taptap显示,《龙之谷2》是盛趣游戏今年已经正式上线的唯一一款MMORPG游戏,此外还有卡牌类游戏《AKB48樱桃湾之夏》正在测试阶段。此前,盛趣游戏在腾讯游戏发布会上还公布了《庆余年》及《小森生活》两款游戏的预告,但游戏目前暂未上线。

尽管今年已上线的作品较少,但盛趣游戏近年营收持续增长,表现仍然值得期待。世纪华通在并购方案中披露的数据显示,2016年至2018年期间盛趣游戏的营收分别为37.6亿元、41.9亿元、44.3亿元,实现净利润分别为15.9亿元、17.4亿元、22.3亿元,营收持续增长。盛趣游戏作为国内最早的客户端游戏企业,在近年开始向移动游戏转型。2018年到2018年间,盛趣游戏移动游戏营收占比从33.6%跃升为49.04%,成为公司最大的营收来源。

公开资料显示,盛趣游戏前身盛大游戏成立于2001年,在游戏领域拥有一定的积累。盛趣游戏旗下拥有《热血传奇》《龙之谷》《神无月》等丰富的IP资源,并拥有一定的游戏研发和IP开发能力。例如,《龙之谷》IP就已在游戏外推出过动漫、电影等相关产品。同时,盛趣游戏拥有丰富的技术和发行渠道积累,在日韩、东南亚等海外市场有所布局,今年将上线的《小森生活》瞄准的就是日本市场。

北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮强调:“一个大IP意味着系列中新产品用户数量的保证,如果持续做高质量产品后续会出现很多自发宣传的玩家,形成免费的营销资源。IP的经营要求厂商不能以洗量的心态做产品,这会严重影响IP的口碑。《龙之谷》端游的品质是非常高的,这次《龙之谷2》手游制作上存在的问题可能会对老玩家有比较大的打击”。

北京商报记者郑蕊实习记者耿文婧

(责任编辑:任宪奎)
关键词:龙之谷2

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