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林氏木业:快时尚的优等生,怎样与年轻人交朋友?

林氏木业:快时尚的优等生,怎样与年轻人交朋友?
2021-04-30 11:06:25

从潮鞋到盲盒,从服装到家具,这届年轻人购买商品除了满足自用的需求以外,他们乐于用潮流产品来表达自我,彰显个性,迅速融入社交圈层。只为真正的热爱买单——是他们消费的驱动力。

刮得正猛的家居时尚风,全方位演绎“生活美透了”

很显然,紧随潮流趋势的高颜值、高品质、高质价比的产品更能打动年轻人。4月期间,主打家居潮牌的林氏木业以一场主题为“生活美透了”的盛大活动,引爆了天猫超级品牌日的狂欢。延续快时尚产品战略,林氏木业发布了ET轻奢秀场系列新品,透见时尚,看得见的兴致生活,向年轻消费者传递出“年轻向上,时尚自信”的生活态度主张。携手ET新品推荐官辣目洋子共同掀起快时尚家居的热潮,实现品牌年轻化焕新出圈。

左手是品牌,右手是用户,天猫超级品牌日是一个专属于品牌与粉丝互动狂欢的舞台盛会。此次林氏木业借力超级品牌日的超强粘合剂作用,将品牌、平台、用户最大化地聚合一起,全赛道共振释放品牌势能,实现品牌销量和声量的双重爆发,打通从种草到转化的链路,抢占年轻消费者品牌认知心智,打造属于品牌专属的双11。

在年轻人的细分市场上,林氏木业一向玩得有声有色,此次更与天猫的生态资源进行了超强整合,量身定制了上述一套漂亮的组合拳,帮助品牌与年轻用户紧密地连接在一起。

那么,林氏木业是怎样找到那条与年轻人之间最紧密的连线的?

建立年轻品牌认知,告诉年轻人精置活出兴致

深耕互联网多年,林氏木业始终紧贴着年轻人的时尚触觉,精准洞察年轻人群的家居消费需求,既要追求生活的品质享受也要接地气式的性价比产品,精打细算和颜值主义并存。根据腾讯家居发布的《2019年影响家居生活方式趋势报告》显示:高性价比的家居产品几乎成为每个年轻人的标配。他们见证了中国快速崛起的过程,伴随着国力的提升,中国品牌成为了质优价美的象征,越来越多的年轻消费者更青睐于选择国货。

在Z时代当道的消费市场下,不少品牌都在尝试往“品牌年轻化”或“年轻化营销”上发力,以更年轻活力姿态和年轻人沟通对话做朋友,占领粉丝心智认知,沉淀品牌价值资产。作为新消费标杆品牌林氏木业在2019年启动品牌二次升级,定位为“年轻人第一次买家具的首选品牌”,紧紧抓住25-35岁用户的细分市场,深度聚焦到年轻人“第一次购买家具”的日常消费场景,满足极致性价比的空间产品搭配需求。

为强化年轻人对品牌升级的新认知,林氏木业更主动改变与用户的沟通方式,每年的天猫超级品牌日就是一道桥梁。作为林氏木业每年最大的品牌IP营销节点之一,借年轻人购物热潮的契机,林氏木业通过打造刷屏级内容与发布全新战略产品等年轻化营销手段俘获用户芳心,顺理成章地为品牌加入“年轻、时尚、个性”的品牌标签。

品牌沉淀需要长期的有效运营,随着林氏木业全年活动遍地开花和有序展开,线上线下门店高频联动,其“年轻”的品牌形象润物细无声,逐渐成为年轻人首选家具的代名词。

既要解决痛点,也要志趣相投

一向敢想敢玩的林氏木业,此次天猫超级品牌日以“生活美透了”campaign潮玩出新高度,打破常规新品发布方式,带着新品家具跨越巡游大西北4000公里,打卡库木塔格、火焰山、巴里坤、东天山等绝美风景胜地,从20°C到零下6°C,将ET秀场搬到了绝美的冰川湖泊之巅,打造了家具史上现象级时尚纪录大片,透见天地,精彩尽揽。

关键词:林氏木业

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