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广州品牌引领全球消费潮流 “数智化”彰显老城活力

广州品牌引领全球消费潮流 “数智化”彰显老城活力
2021-11-25 15:32:13

培育建设国际消费中心城市,广州提出深入实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程,构建共建共享体系、完善政策制度体系。近年来,这座同时具备制造业、商贸业深厚底蕴,大市场与供应链影响辐射全球的“千年商都”,已建成多个现代商圈、培育出一批新消费品牌,正以创新焕新出彩,引领全球消费潮流。

广州向海而生、因商而兴,自古客如云来、货如轮转,从不缺乏消费热度。明清时流传“广州之货,天下未必有;而天下之货,广州尽有之”的佳话;多年来,广交会作为我国最大的进出口贸易促进平台,以“广货卖天下”“广卖天下货”连接国际国内两个市场;如今广州社会消费品零售总额规模常年位居全国前列,跨境电商进口总值连续7年居全国第一,在全国乃至全球消费市场均有举足轻重的地位。

探索商旅文深度融合

短短2.8公里的天河路核心路段两侧,集聚了22家特色鲜明的大中型商业综合体,日均客流量约150万人,多家综合体单体销售额长期位居全国前列……天河路商圈是我国首个销售额突破万亿元级的商圈,也是广州的一张现代商业名片和打造国际消费中心城市的“黄金主场”。今年国庆黄金周期间,天河路商圈客流总量高达1367万人,日均客流量近200万人,比2020年同期增长26.4%,比疫情前的2019年同期增长5%。

“我们十分看好广州作为商贸中心、文化名城的吸引力和强大的旅游消费潜力。这些年天河路商圈的崛起,正是在广州城市发展提升的大背景下,创新性地推动商旅文融合,丰富高品质消费供给,提升消费体验的结果。”广州市天河路商会会长谢萌说。

与同城久负盛名的北京路、上下九商圈相比,天河路商圈是后起之秀。2012年天河路商圈启动升级改造。“城市经济正朝着高科技和现代服务业转向,商旅文融合业态对于提高消费质量、拉升城市繁荣度效果突出,也顺应了实体商业转型升级的需要,无疑是新时代新商圈的核心增长点。”谢萌说,9年来天河路商圈一直在调整业态,商圈业态占比从改造前的“70%零售业态、30%餐饮,文化艺术基本空白”调整为“57%零售业态、24%餐饮、9%商务配套、8%休闲旅游业态、2%文化艺术”的多元复合业态比。如今在商圈购物中心内,游客不仅能逛名店看新品首发,还能观美术展、音乐剧,游海洋馆、博物馆,甚至可以信步植物园。

商旅文一体化意味着不同产业之间的深度融合。“原来在各自行业深耕的商业实体需要‘破壁’,以更大视野、更高站位和更深信任与外界合作,整合难度可想而知。”谢萌说,他们自组行业商会——天河路商会,形成区域及行业发展共识,并与政府共同商定商圈发展战略。“从改造初期起,天河路商圈就共同确定了‘世界级’定位——打造一个万物互联、智能化、各国人民喜爱的世界级商圈。”

“政府+商会+企业”共建共治模式正在成为天河路商圈的一道独特风景。“商家反映的问题,商会可以很直接地给出处理意见,政府也能快速反应予以协助。”谢萌说,日常运营中,商会采集商圈及企业大数据、帮助商业体差异化定位、开拓客源并精准导流、举办国际购物节。疫情发生后,政府第一时间出台灵活的政策,协调金融机构惠企纾困,指引商家有序有步骤地恢复经营。

“融合业态和管理模式的创新,归根到底是要给消费者带来新价值,这也是培育国际消费中心城市的关键。”谢萌说。

广州品牌引领风尚

创立于2017年的广州本土品牌“完美日记”,仅用了两年时间就发展成为我国线上彩妆第一品牌,并已连续3年蝉联“双11”国货彩妆销售冠军。

关键词:广州品牌,消费

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